Il nome ufficiale di Jaguar è "Jaguar Cars Ltd". L'azienda è un produttore britannico di auto sportive e di lusso, fondata a Coventry (Inghilterra) nel 1922, che fa oggi parte del gruppo Jaguar Land Rover.
Nel 1922 William Lyons fonda Swallow Sidecar che viene ribattezzata SS Cars Ltd. nel 1934, le cui iniziali sono SSC. A causa dell'inizio della seconda guerra mondiale, la sigla "SS" diviene difficile da usare e rischia di danneggiare l'immagine di questa casa automobilistica. William Lyons decide di cambiare nome e nel settembre 1935 lancia la Jaguar SS 90, che lascia il posto alla SS 100 nel 1937.
Dopo diversi anni di esitazioni, alla fine le iniziali "SS" vengono abbandonate e sostituite dal marchio Jaguar. Lyons produce un bellissimo modello, la Jaguar XK 120. All'epoca questa vettura sportiva è un successo immediato e riesce a raggiungere i 200 km/h.
Forte del suo successo, William Lyons continua la sua avventura e presenta auto sportive come la D-Type e la celebre E-Type, votata come l'auto più bella del secolo nel 2002. Questi modelli da collezione sono oggi molto popolari e vengono comprati a prezzi inauditi...
Nel 1970 la difficile situazione economica e il semi-pensionamento di William Lyon segnano il declino della Jaguar. È tempo di risparmiare, il lusso non è più la priorità assoluta, le vendite del marchio crollano e la qualità cala. È caduta libera.
A causa della mancata collaborazione con General Motors e del fallimento dell'alleanza con Ford, gli anni 2000 rappresentano alcuni cocenti fallimenti per questo marchio britannico, ma segnano anche il grande ritorno della Jaguar dopo un periodo buio. Da quando la società indiana TATA Motors ha acquisito Jaguar nel 2008, infatti, ha ricominciato a riscuotere un grandissimo successo.
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